历届奥运会央视转播频道-奥运会央视转播节目单

奥运会给中国带来了什么？

一、2008年奥运会对中国经济的影响

新世纪的前10年中国经济仍将处在工业化加速发展时期，奥运会作为工业化时代最有效的营销媒介，它对加速主办国工业化进程，促进该国经济由工业化向后工业化时代的转变有特别重要的意义。1964年的东京奥运会、1988年的汉城奥运会很有代表性地说明了奥运会对处在工业化加速发展时期的国家经济所具有的特殊价值。北京主办2008年奥运会对中国经济的影响主要表现在有形和无形两个方面。有形影响是指奥运会在拉动举办国消费需求、投资需求、出口需求以及在扩大就业等方面的作用，这种影响主要体现在主办地区的经济总量和结构变化中。无形影响是指奥运会对主办国经济发展环境、开放度、国家声誉、形象和信誉度等方面的影响。从主办国经济的长远发展来说，无形的影响往往比有形的影响更重要、更有价值。这种影响主要表现在以下几个方面：

1、为经济发展提供稳定的社会环境

新世纪前10年我国经济将处在以结构调整为主导的发展阶段，这一阶段不仅要继续扩大经济总量，更要解决经济结构调整和产业结构升级等一系列重大改革与发展问题，如社会保障体系建立与完善、劳动力增长与就业困难的矛盾以及“入世”、经济全球化对进一步扩大市场开放度的要求等。解决这些深层次的问题和矛盾，都需要提升社会向心力和凝聚力，而主办奥运会是最佳、最典型的方式。一般来说，一个国家从申办开始到奥运会结束，至少能在10年的时间内让全民普遍关注。以北京为例，从1999年北京奥申委正式成立到2008年奥运会圆满结束，这10年将会出现前期的“盼奥运”和后期的“都是东道主，全民支持办奥运”的祥和局面，而这10年正是我国经济结构战略调整的重要时期，在这一时期主办奥运会无疑将为结构调整、经济发展提供一个良好的社会环境。

2、有利于进一步扩大开放，使中国经济能更好地适应经济全球化进程

改革开放是中国经济高速增长的最基本的成功经验。改革开放的20多年我们初步建立了社会主义市场经济体制，但是这一体制还不成熟，还需要进一步扩大市场开放度，在主动参与全球经济竞争中不断完善。扩大市场开放度除了市场主体在成长过程中的自我推动之外，利用重大来有意识地推动这一进程尤为重要。主办奥运会即是一个国家扩大市场开放度，加速融入经济全球化进程的一个重要媒介。首先奥运会是当今世界上最具国际化的。主办国的、组织和企业要与多个国际组织和众多跨国公司进行业务往来和商业谈判，因此从申办到实际运作的全过程都必须按照国际惯例来操作。这样的操作要求该国、组织和企业都必须调整与市场经济不相适应的管理和运作方式，而这样的调整过程无疑就是扩大开放，融入经济全球化进程的过程。其次，现代奥运会投资巨大，一般来说，主办夏季奥运会用于赛事的直接投资和用于基础设施建设的间接投资加起来会超过几百亿美元，经济发展水平较低的国家办奥运会投资会更大。北京举办2008年奥运会总投资将会达到1323亿元。这样大的投资规模对国内外企业都有巨大的吸引力，特别是奥运工程都要求有一流的设计水平、一流的工艺和施工水平以及很高的科技含量，因此在工程的招投标管理中绝不能搞地方保护主义，只有扩大市场开放度，按国际惯例操作，才能最大限度地吸引外资、保证工程的质量和投资的效益。最后，承办奥运会会使主办国在整体上获得一个开放、民主和有活力的形象，这种形象对吸引外资以及国内企业拓展海外市场都有实际意义。所以，北京承办2008年奥运会有利于进一步扩大开放。

3、有利于在国际上打造“中国品牌”，能更好地带动国内企业由产品经营向品牌经营的转变

现代企业在国际市场上的竞争，除了企业自身要有雄厚的实力和一流的产品，还需要企业所属国在国际上有美誉度和影响力。也就是说，企业在国际市场上的品牌竞争实际上是需要国家这一大品牌支撑的。主办奥运会是一个国家在国际上打造“国家品牌”，提升国际影响力的重要手段。冷战结束以后，中国成为西方阵营竭力遏制和打压的对象，在以美英为首的西方主流媒体中，对中国的正面报导并不多，中国通过申办和主办奥运会，将使西方媒体不得不在10年左右的时间里持续关注中国，并给予更多正面和客观的报导。这种长周期、高频率的报导，对扩大中国的国际影响，树立“国家品牌”都有重要作用。国家盛，企业兴。国家这一大品牌打响了，企业的小品牌才更容易进入国际市场，才会更具国际影响力。另外，承办奥运会还能使本国企业借助奥林匹克市场营销宣传、推广企业形象和品牌，以悉尼奥运会为例，本届奥运会共有106家企业成为各类赞助商，其中TOP赞助商24家?澳大利亚公司13家 ，支持商18家。一般产品供应商40家，体育产品供应商24家，其中绝大部分为本国公司。这些企业借助奥运会的巨大传播力使自己的企业和产品品有了国际影响。北京举办2008年奥运会，国内的众多企业就可以借助奥运会来推进企业由产品经营向品牌经营的跃升。

二、2008年奥运会对首都经济的影响

承办奥运会的经济价值集中反映在主办城市和地区的经济总量和结构变化上。2008年奥运会对首都经济的影响主要表现在以下四个方面：

1、主办奥运会将给首都经济在新世纪初叶高速增长提供“核动力”

近年来以高新技术产业和现代服务业为支柱的首都经济已初步成形，并表现出较大的增长潜力。但是，由于首都经济特殊的产业结构，它的持续高速增长对环境、基础设施以及城市所具有的国际形象、声誉和影响力有非常高的要求，也就是说，首都经济越发展它就越会遇到基础条件和软环境的硬约束。而要消除这种制约，一方面要加大环境治理的力度，大幅度增加基础设施建设的投入；另一方面要通过举办一系列重大活动来提高北京的国际影响和声誉。在经济全球化进程不断加快，国家和地区经济之间的竞争愈演愈烈的今天，举办奥运会几乎可以说是唯一的、最佳的一箭双雕的办法。它既可以引入基础设施建设所需要的巨额资金，又可以大幅度地提升北京的国际影响力。所以，北京获得了2008年奥运会的主办权，也就获得了推动首都经济在新世纪持续高速增长的“核动力”。

承办奥运会为什么能给首都经济增长提供“核动力”呢？这是因为奥运会能有效地带动主办城市和地区的投资需求和消费需求。当前在拉动我国GDP增长的资金、技术和劳动力三要素中，资金的贡献率是最大的。这就是说分析北京地区未来经济增长的可能性，关键是看该地区在未来的投资规模，尤其是从北京地区之外流入的资金总量的大小。北京主办2008年奥运会预计总投资额将达到160亿美元左右，约合人民币1323亿元，其中组委会预算支出约为16－18亿美元，非组委会预算支出（与承办有关的基本建设支出）约为142－144亿美元。从资金来源看，国际奥委会市场开发收入给组委会的分成约为10－13亿美元（悉尼组委会为11亿美元），组委会市场开发收入约为6－8亿美元（悉尼为7亿美元），基本建设投入的140多亿美元，主要由中央财政、市财政和国内外企业投入，如果把基本建设投入的50％算作是北京市财政的投入，那么承办2008年奥运会将给北京带来90亿美元的新增投资（从北京地区之外流入的资金），约合人民币745亿元。这笔巨额的新增投资，再加上该投资所产生的乘数效应，将成为牵引首都经济高速增长的助推器。

从刺激消费需求看，奥运会的拉动作用也十分显著。首先745亿元的新增投资将主要用于购买北京地区的产品和服务。这种大规模的集团购买将对北京地区很多行业的中间产品和最终产品的消费形成刺激，其中对建筑、交通、邮电、通讯、旅游、餐饮等行业的拉动作用会更大。其次奥运会是一个动态的、极具号召力的“人文旅游品牌”，承办国和地区可以利用这一“品牌”使该国和地区10年左右的时间内成为国际和国内旅游的热点，尤其是像北京这样一个本身就具有独特文化魅力的城市，承办可以使两种魅力有机融合，从而对旅游消费形成巨大的拉动作用。据澳大利亚学者的测算，悉尼奥运会对扩大该国的国际旅游发挥了重要作用，仅2001年去悉尼旅游的外国游客就将达到34万人。当数以千万的国内外游客因奥运会而来北京观光，他们在拉动北京地区的消费需求方面将释放出巨大能量，从而能推动首都经济的持续高速增长。最后申办和承办的过程也是一个不断提高和强化市民体育意识，引导大众体育消费的过程。北京举办奥运会将极大地带动北京市民的体育消费，尤其是参与性体育消费、观赏性体育消费和体育用品消费，从而能在拓展消费领域和形成新的消费热点等方面服务和拉动首都经济。总之，北京举办2008年奥运会在刺激投资和消费需求方面所形成的合力，在未来的10年内至少每年能拉动北京GDP增长1个百分点以上，在举办奥运会的前后两年内可能还会更高。

2、主办奥运会将带动首都经济结构调整和升级，使首都经济更具活力和竞争力

首都经济从产业结构上看，是一个以高新技术产业、都市型工业、现代服务业和高效生态农业为骨架的复合型结构。这种产业结构既区别于上海、江苏，又不同于广东、深圳，具有明显的比较优势和鲜明的地域特色。但是，目前这种产业结构还没有完全成形，还需要运用多种政策杠杆来引导和调整。北京主办2008年奥运会将给首都产业结构的调整与升级提供千载难逢的机遇。这种作用主要表现在三个方面：

一是“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的申办理念与首都产业结构调整的价值取向相契合。绿色奥运将带动环保产业和生态农业的快速发展，科技奥运将推动高新技术产业的发展，人文奥运则能带动现代服务业的形成与发展。而这三种申办理念所带动的产业又恰恰是新世纪首都经济要优先发展的行业。

二是主办奥运会将加速北京市“退二进三”的步伐。“退二进三”是首都经济结构调整和优化的必然选择。但这一战略措施能否有效实施，关键在于“退有理由，进有空间”。北京市的一些高能耗、重污染的企业逐步从第二产业中退出来，是既定方针，是历史必然，办不办奥运会最终的结果都一样。但是办与不办会影响退的进程。现在北京拿到了主办权，就会毫不犹豫加大管制的力度，企业也难以讨价还价，从而就会退的坚决，退的顺畅。然而更重要的是，主办奥运会能有效地拓展“进三”的空间。现代奥运会对承办地区的经济发展的影响突出表现在拉动该地区第三产业的迅速发展方面。奥运会要求举办城市在交通、邮电、通讯、旅馆、餐饮等方面提供一流的硬件和优质的服务，同时还对银行、保险、医院、中介机构和文化设施有相当高的要求。也就是说，北京要想成功举办2008年奥运会就必须把加快建立和完善现代服务业作为战略重点。而能否在10年左右的时间里建立和完善首都的现代服务业关键取决于投资和需求，举办奥运会恰恰能解决持续需求和巨额投资这一对瓶颈制约。所以，举办奥运会在拉动首都现代服务业高速成长的同时，也将客观上为“进三”的企业提供必要的生存空间和后续发展的可能。

三是承办奥运会将使旅游业和文化体育产业成为首都经济中的支柱产业，并同时带动会展业和中介业的高速发展。奥运会是全球各民族共同的节日。中国是有着悠久文明史的东方古国，而北京作为奥运会的主办城市是一座有着3000多年建城史和800年建都史，最能代表中国文化精髓的历史名城。北京市已经把旅游业列为重点发展的行业，并希望十五期间成为支柱性行业。奥运会历来对主办城市旅游业的发展有巨大的推动作用，而北京举办奥运会这种作用会更大。这是因为，一方面全球各大媒体从申办到承办全过程的报导，客观上为北京旅游业做了一个长时间的免费广告，从而能让更多的外国人了解北京，产生潜在的和实际的旅游需求；另一方面北京奥运会将凸现传统与现代巧妙融合、西方文化与东方文明交相辉映的独特魅力，而这种魅力对激发外国人来京旅游的需求将起到重要作用。对拓展国内旅游业务来说，举办奥运会将给北京旅游企业提供一个长效题材，它们可以根据这一题材设计一系列有卖点的新项目、新产品，从而使进京旅游成为时尚、成为热点。毫无疑问，北京申奥成功，首都旅游业就获得了长达10年的持续发展的推动力，而只有持续的高速增长才能使北京旅游业成为真正的支柱产业。同时奥林匹克是典型的全球文化，奥运会是这种文化的集中体现，承办奥运会能极大地带动主办城市的文化体育产业的发展。北京市根据城市功能的定位在“八五”期间就把文化体育产业列为重点发展的行业。但是要想把它培育成首都经济的支柱性行业，除了文化产业和体育产业在各自领域内的自我发展之外，还必须加强两个产业之间的互动、互补和互助。奥运会不仅能有效地扩大主办城市文化产业和体育产业各自的需求，而且能提供一系列重大活动使两项产业互动和耦合，实现产业联动和利润倍增。另外，为举办奥运会而新建和改建的37个现代化的体育场馆（新建22个）也将为首都文化体育产业的持续发展奠定坚实的物质基础。奥运会结束之后，北京将成为全国、全亚洲，乃至全世界文化体育产业最发达的地区之一。最后，经济全球化背景下的奥运会是一个以跨国公司为主角的世界经贸舞台，北京拿到主办权也就得到了在10年左右的时间内利用这一舞台“唱戏”的机会，首都的会展业和中介业因此将获得众多的商业机会和按国际惯例运作的商务经验，从而为带动和繁荣会展经济，使之成为首都经济新的增长点提供了难得的机遇。

3、主办奥运会将在扩大北京地区就业方面发挥重要作用

筹办奥运会一般需要8年左右的时间，要兴建大量的体育设施和配套的城市基础设施，需要投入大量的人力。历届奥运会在带动主办城市就业方面都发挥了重要作用。年洛杉矶奥运会创造了2．5万人的就业机会；1988年汉城奥运会给3．4万人带来了就业；1992年巴塞罗那奥运会，在1987－1992年的筹办周期内每年新增就业人数5．9万人；1996年亚特兰大奥运会带动了7．7万人的就业；2000年悉尼奥运会创造了10万人的就业机会。新世纪北京仍将面临很大的就业压力，承办奥运会将能有效地化解这种压力。由于北京市整体的劳动生产率、资本和技术的密集程度以及劳动力价格都低于发达国家的奥运会主办城市，因此承办奥运会在带动北京地区就业方面的作用会更大。如果按北京承办奥运会能新增投资745亿元，且每10万元投资能新增一个就业机会算，那么这届奥运会将产生74．5万个就业机会。根据奥申委申办报告中所列的现金流量表来分析，带动就业的年份主要集中在2004－2009的六年间，其中2006年和2008年是高峰。

4、承办奥运会将极大提升北京的城市魅力

城市魅力是一座城市物质文明和精神文明的综合体现，它包括自然风貌、历史文化积淀、生产力发展水平和人的素质等多个方面。首都经济从一定意义上讲是“形象经济”，它的发展需要城市魅力的不断提升与张扬，承办奥运会能快速而有效地做到这一点。首先为举办奥运会而进行的大规模环境治理以及对城市基础设施的新建和改建工程将使北京“天更蓝、水更清、行更畅、居更宜”，古都风貌将更具神韵，北京城市魅力中原有的特色会更具影响力。其次在传媒强权盛行的现代社会，城市魅力不仅取决于魅力的本原，还与主流媒体的关注和推介有直接的关系。举办奥运会将使北京在相当长的一段时间内成为全球主要媒体追踪报导的一个热点，且这种效应在奥运会举办期间会达到极至。以2000年悉尼奥运会电视转播为例，这届奥运会全球有220个国家和地区收看了电视转播，收看人数达到37亿，占全球可以收看电视总人数（39亿）的95％，并且有8个国家的电视转播超过400个小时，它们分别是澳大利亚1207小时，加拿大1039小时，南非930小时，中国740小时，日本558小时，希腊452小时，美国442小时，阿根廷435小时。可以说只有奥运会才能使主办国和主办城市得到全球媒体如此广泛、如此深入和系统的报导。而这样的强势宣传在提升主办城市的形象和魅力方面所取得的效应，恐怕是无论出多少广告费都无法办到的。最后承办奥运会是一个十分庞杂的系统工程，是对主办城市综合能力的全方位考验。应对这一挑战的过程会使更有效率、企业更有实力、人民更具热情、社会更加民主、开放和有活力，而这一切恰恰是城市魅力的灵魂。

媒体为什么关注世界杯？

3月30日，中央电视台首场世界杯节目广告说明会在北京梅地亚中心召开，随后相继在上海、广州、厦门召开。所到之处，各大媒体都给予了高度的关注。

《华尔街日报》、《CHINA DAILY》、《光明日报》、《经济参考报》、《经济观察报》、《中国经营报》、《中国经济时报》、《中国工商报》、《北京青年报》、《新京报》、《北京晚报》、《京华时报》、《上海青年报》、《上海商报》、《南方都市报》、《新快报》、《信息时报》、《厦门晚报》、《厦门商报》、《厦门日报》、《海峡都市报》、《晋江经济报》、《东南快报》、《东南早报》等媒体均有报道。

新浪、搜狐、网易、新华网、人民网、金融界、千龙网、慧聪网等均有大量转载。

各大媒体的关注点主要集中在三个方面：一是中央电视台世界杯报道，二是中央电视台世界杯广告项目，三是当地企业的世界杯投放意向。下文将摘录部分报道进行介绍。

一、关注中央电视台世界杯报道

央视打造“全媒体”世界杯盛宴

《光明日报》记者 李慧

2010年世界杯期间，中央电视台将以“我爱世界杯”、“足球是一项美丽的运动”以及“关于足球，我们可以了解更多”为理念来指导节目，尝试把传统的单一电视报道向电视、互联网、手机三个主要媒体平台联动进行转化，搭建“全媒体化”的转播平台。

中央电视台副台长罗明表示，2010年是体育之年，从冬奥会到世界杯，从青奥会到亚运会，体育大赛精彩不断。即将到来的南非世界杯是中央电视台第九次连续转播世界杯足球赛。作为“2010南非世界杯中国大陆地区电视和新媒体独家持权转播商”，中央电视台拥有独一无二的传播和营销机遇。届时，中央电视台将投入4个开路频道、1个付费频道、中国网络电视台、手机电视，74名记者，现场转播全部64场比赛。

中央电视台体育频道总监江和平介绍，中央电视台还将提供最丰富的新媒体平台——中国网络电视台世界杯台全程直播赛事，最新鲜的平台——手机电视，提供最方便收看的节目，全方位为观众提供世界杯的饕餮盛宴。

北京大学新闻与传播学院副院长陈刚指出，世界杯是集中展现足球运动魅力的全球顶级赛事，也是唯一能与奥运会影响力相抗衡的单项体育运动赛事。历届世界杯期间，中央电视台开机率均上升明显，市场份额提升明显。对于企业的体育营销而言，需要长期性、目标性、深入性和延伸性。其中，媒体传播是体育营销战略的关键环节。

中央电视台广告部副主任何海明介绍， 2010年南非世界杯广告产品的整体设计思路为“限量增值，灵活配置，三屏合一”：即对直播比赛广告段严格控制时长，对栏目及版块特殊广告形式严格控制数量；同时推出“固定配置的套餐”和“自主配置的自助餐”，让企业实现差异化的品牌传播效果；实现电视与新媒体的整合传播效果，包括节目形态和广告回报的“三屏合一”。同时，中央电视台将提供更加个性化的产品配置，与国内外客户进行充分沟通，设计出更多类型、更多创意的广告产品和广告形式，让每一个客户得到更多的回报。

二、关注中央电视台世界杯广告项目

央视世界杯报道全媒体营销

《中国经营报》记者 赵正

2010年南非世界杯开幕在即，围绕南非世界杯的“足球营销”已经开始紧锣密鼓的进行。

2006年6月9日到7月10日德国世界杯期间，中央电视台的全天份额提高了3个点。由于与德国有六个小时时差，世界杯赛事多在北京时间夜间进行，中央电视台在深夜时段表现不俗，21点到第二天凌晨2点中央电视台份额提高了8个点，而在凌晨2点到5点，中央电视台份额更是达到62.59%，比世界杯之前提高了近一倍。

本届世界杯的比赛时间会让国内观众感觉舒适，比上一届更“黄金”。今年的《豪门盛宴》将安排在《体育新闻》后的 18:30上演。世界杯的比赛，有10个晚上在19:30开战，接下去的比赛分别在22:00与02:30，形成了晚间黄金时段的自然延展，收视率肯定优于2006年。可以预见，对于本届世界杯的关注将再创新高。有专家预测，2010年南非世界杯中央电视台市场份额或增至36%以上。

世界杯比赛跨度31天，拥有满满一个月的传播周期，有充足的时间让企业品牌与广大观众“亲密接触”，为企业品牌的传播效果奠定坚实的基础。

央视承诺减少世界杯广告时间，广告招标将“限量增值”

《新京报》记者 田丛

四年一届的世界杯开幕在即，昨日，在中央电视台2010南非世界杯节目广告说明会上，央视广告部副主任何海明表示，今年的原则之一是“限量增值”。目前，已经有阿迪达斯、可口可乐、嘉实多、索尼、百威等赞助商提前获得了广告。

2010年南非世界杯广告分三批推出。第一批广告产品包括赛事套指定位置，《豪门盛宴》特约等核心稀缺广告产品，已于2010年黄金招标及签约认购中销售完成。昨日发布的广告是第二批，包括赛事套播、栏目套播及贴片，栏目特约及部分版块冠名等产品。另外，第三批广告产品包括单场赛事广告、时段套播等赛事周边的广告产品，将于2010年4月中旬发布。

“与上一届相比，广告时间肯定要少。”何海明表示，他们与各大企业沟通后也取得了一致意见，就是“限量增值”原则。对于今年世界杯期间的总体广告收入，何海明表示暂无法预测。

去年11月12日，央视独家获得国际足联（FIFA）授予的2010、2014年两届世界杯转播权。

央视独家转播世界杯 称广告量少值增

《经济观察报》 记者 朱熹妍

世界杯又来到。一个好消息是，这次收看世界杯，观众可能不会被太多的广告“骚扰”。昨日，央视广告部副主任何海明透露，为了保证广告环境，此次世界杯的插播广告时间不会增多。

中央电视台作为2010年南非世界杯中国内地电视与新媒体独家转播商，其广告非常稀缺，因此历届央视世界杯广告都成为国内外众多企业的必争。如今，61号令、客户要求，以及受众对广告的态度，让媒体不得不开始考虑如何避免触碰广告数量的最高临界点。不过，有限的广告容量可能带动广告主的更大兴趣。

“不光授权费用在涨，节目制作成本也在不断上涨。”何海明称，以后媒体转播国际赛事有可能进入微利时代。

三、关注当地企业的世界杯投放意向

闽企亿元竞技世界杯赛场

《厦门商报》记者 陈远平

世界杯即将到来。对于球迷来说，会有个好消息，这次看世界杯不会被太多广告骚扰。但对于企业来说,则意味着广告更剧烈的竞争。明天，央视将在厦门举办世界杯节目广告说明会，但福建企业似乎等不及了，德尔惠早在去年底就投入2000万元，其他企业也正摩拳擦掌。记者获悉，闽企至少会投入亿元在世界杯广告赛场上竞技。

出手大方引央视青睐

体育营销一向是闽企的拿手好菜。此次竞技世界杯，是闽企第三次闯关。早在2002年，劲霸就投入920万元携手央视，获得了世界杯招标。2006年，劲霸再度重拳出击，将央视《2006年世界杯射手榜》冠名权揽入怀中。此外，七匹狼也在2002年斥资千万元冠名《超级队报》等栏目，并选择《世界杯新闻套》等广告项目。同时，福建的斯得雅、希尼亚服装、超达鞋业、大帝鞋服等新面孔也抓住机遇在世界杯期间亮相央视荧屏。

往常世界杯出手大方的闽企自然吸引央视的青睐。此番厦门说明会是央视2010年南非世界杯节目广告全国推广的最后一站。

竞争对手“很好很强大”

在本届世界杯广告的争夺中，福建鞋企德尔惠夺得了头道汤。据悉，德尔惠已在去年底斥资2000多万竞得央视黄金。德尔惠相关人士告诉记者，世界杯四年一次，央视广告非常稀缺，因此历届央视世界杯广告都成为国内外众多企业的必争。从争夺世界杯广告的企业来看，闽企面对的竞争对手“很好很强大”，包括阿迪达斯、可口可乐、索尼等的南非世界杯赞助商，以及郎酒、耐克等企业都在抢夺央视世界杯广告。

不光是德尔惠，其他企业如特步、劲霸等企业也再度摩拳擦掌。特步的相关人士告诉记者：“世界杯这么大的赛事，肯定会参与，只是参与方式还在考虑中。”央视广告相关人士透露，围绕世界杯展开的整合营销和整合传播，其衍生出来的附加价值无法估量。初步估计，闽企至少将投入亿元在央视世界杯广告上。

世界杯营销大战，点燃福建企业热情

《海峡都市报》记者 苏琳

四年一届的足球世界杯即将点燃战火，绿茵场外的较量早已如火如荼。专家建议，企业进行世界杯营销应该全方位借势，而不仅仅是一种短期行为。

德尔惠拔头筹

世界杯四年一次，中央电视台作为2010年南非世界杯中国内地电视与新媒体独家持权转播商，广告非常稀缺，因此本届央视世界杯广告成为国内外众多企业的必争。

在去年的黄金广告招标会上，来自泉州的体育用品企业德尔惠参与了世界杯广告争夺战，同台演出的同行便是国际巨头阿迪达斯和耐克。德尔惠副总裁何苦告诉记者，就广告投放来说，德尔惠在泉州同类体育用品算是比较保守的。但今年最受关注的就是世界杯，央视当然是最好的选择。

全方位借势

在世界杯即将到来之际，不少企业线上线下的活动已经全面铺开，不少企业在专卖店打出了征集南非世界杯的看球团有奖促销活动，吸引了不少消费者。

企业不应该把体育赛事营销简单地看作是一种广告和促销手段，只希望在赛事期间迅速提高自己的销售收入，扩大自己的品牌影响力。同时，企业也不应该在广告投入方面不惜重金，却不进行其他方面的配套工作，不进行企业的整合，导致的严重浪费。这种短期行为，对企业扩大品牌影响力作用甚小。

企业赞助体育活动，是一种借势营销行为。无论是不是世界杯赞助商，只要能够合理借势，就可以让体育精神更好地转移到品牌上，让品牌更好“补钙”。

关于奥运

1 这是一外国影评人评价奥运开幕式的

我是全球三十亿观看北京奥运会开幕式电视观众之一.我觉得自己得到了预期中的效果:真实的中国,宏大的时刻.开幕式的规模,精致和美丽很让人震惊,相信你也会同意吧.杰出的导演张艺谋充分利用了三亿美圆资金和他的想象力,还有或许他戏剧背景也起到了作用.

开幕式的规模的规模让人赞叹.它既从正面,或许也从反面展示了中国.除了钢琴家朗朗的表演和莎拉布来曼与刘欢的合做演唱之外,重点并没有放在个人而是放在了众多认真排练合作密切的表演者身上.不知道你们对2008名变幻出波浪和灯影的鼓手作何感想?我的感觉只有叹为观止,大快人心!还有对那些训练有素,无私奉献的鼓手的印象也很深刻.看着他们耳朵上带着的很明显是用来接收指令的微型耳机,你能想象到如果发生意外表演一片混乱的样子.

罗格宣布北京奥运会闭幕 称其“真正的无与伦比”

中新网8月24日电 第29届奥林匹克运动会闭幕式今晚在中国国家体育场“鸟巢”举行，国际奥委会罗格在致辞中宣布第29届奥林匹克运动会闭幕，并称本届奥运会是一届真正的无与伦比的奥运会。

罗格致辞全文如下：

亲爱的中国朋友们，今晚，我们即将走到16天光辉历程的终点。这些日子，将在我们的心中永远珍藏，感谢中国人民，感谢所有出色的志愿者，感谢北京奥组委。

通过本届奥运会，世界更多地了解了中国，中国更多地了解了世界，来自204个国家和地区奥委会的运动健儿们在光彩夺目的场馆里同场竞技，用他们的精湛记忆博得了我们的赞叹。

新的奥运明星诞生了，往日的奥运明星又一次带来惊喜，我们分享他们的欢笑和泪水，我们钦佩他们的才能与风，我们将长久铭记再次见证的辉煌成就。

在庆祝奥运会圆满成功之际，让我们一起祝福才华横溢的残奥会运动健儿们，希望他们在即将到来的残奥会上取得优秀的成绩。他们也令我们倍感鼓舞，今晚在场的每位运动员们，你们是真正的楷模，你们充分展示了体育的凝聚力。

来自冲突国家竞技对手的热情拥抱之中闪耀着奥林匹克精神的光辉。希望你们回国后让这种精神生生不息，时代永存。

这是一届真正的无与伦比的奥运会，现在，遵照惯例，我宣布第29届奥林匹克运动会闭幕，并号召全世界青年四年后在伦敦举办的第30届奥林匹克运动会上相聚，谢谢大家！

2 中国队12大突破：四大项首度摘金 张琳挺游泳脊梁

在本届奥运会上中国军团的一大关键词就是突破，在很多项目中，中国队都是首次拿到金牌，还有一些项目虽然和金牌失之交臂，但是中国选手却也真正诠释了奥林匹克更高更快更强的真谛，令人欢欣鼓舞。

赛艇女子四人双桨夺金

在人们都以为又要为中国赛艇的第一枚奥运金牌等待四年的时候，唐宾/金紫薇/奚爱华/张杨杨却在最后500米的冲刺爆发出了巨大冲击力，逆转强大的英国队，为中国赛艇夺得了奥运会的第一枚金牌。24年孜孜不倦的追求，终于在此刻梦想成真，而这枚金牌背后凝结的是无数中国赛艇人的汗水和泪水，是他们多年的坚持和执着。

张娟娟女子射箭个人赛夺冠

射箭项目，特别是女子射箭，一直是韩国人的天下，自从该项目进入奥运会以来，女子个人和团体这两枚金牌就从未旁落他国选手。2004年雅典奥运会，中国女队曾经无限接近过团体金牌，却在最后时刻被朴成贤以一箭绝杀，留下了无尽的遗憾。本届奥运会中韩的女团对决仍以中国队的失利告终。然而在个人赛中张娟娟杀出重围，1/4决赛击败韩国选手朱贤贞，半决赛战胜另一名韩国选手尹玉姬，决赛面对老冤家朴成贤，张娟娟一箭绝杀对手，神奇般地连胜三名韩国射手，历史性地摘得一金。经历过四年前被绝杀的痛苦，张娟娟的这枚金牌更让人感到酣畅淋漓，成色十足。

殷剑获得帆板尼尔级金牌

这枚金牌是中国在帆船帆板项目上的第一枚金牌，继1992年和2004年两次获得银牌后，中国军团终于等来了殷剑这枚成色十足的金牌。另外值得一提的是徐莉佳在激光雷迪尔级中获得的铜牌是中国队在帆船项目上夺取的第一枚奖牌。

邹市明夺得拳击男子48公斤级冠军

正如人们赛前预料的那样，邹市明不负众望，拿到了中国拳击项目上在奥运会中的首枚金牌。而邹市明本人也实现了几个大赛的满贯。而随后张小平又为中国拳击添上一金。人们在这届奥运会上看到的不仅仅是他们个人的胜利，而是中国拳击整体实力的崛起，在奥运会历史上首次有三人杀入了决赛。

陆春龙何雯娜男女蹦床夺冠

蹦床也是中国代表团从未染指过金牌的项目，2004年雅典奥运会黄珊汕在女子项目上获得了一枚铜牌。蹦床项目在中国起步虽晚但进步神速，在最近的一次世锦赛中，中国男女蹦床队成绩斐然，在两个奥运项目中获得了一金一银。而本次奥运会陆春龙和何雯娜为中国首次摘得金牌，历史性地实现了包揽，振奋人心。

仲满摘得男子佩剑金牌

中国击剑队上一次摘得奥运金牌要追溯到年的洛杉矶奥运会，时隔24年，这一次为中国队拿到金牌的是男子佩剑选手仲满。虽然名气和大赛成绩都不及欧洲对手但是仲满却敢打敢拼一路过关斩将夺得金牌实属不易。此外女佩团体银牌和男重团体第四名同样是中国击剑队历届奥运会中的最好成绩。

刘子歌张琳挺起中国游泳脊梁

水立方也许是本届奥运会最神奇的地方，而让中国人骄傲的是这些神奇不光属于欧美泳将，在那些奇迹当中还有中国人的身影。在女子200米蝶泳的赛场，有一个中国女孩也像菲尔普斯一样把代表世界纪录的那根标志线压在身后，第一个触壁赢得金牌，她就是刘子歌。而张琳也为中国男子游泳拿到了奥运会上的第一枚奖牌。

花样游泳个人和集体项目突破

在井村雅代的调教下，中国花样游泳队接连在世锦赛和奥运会获得了历史最好成绩。中国的双胞姐妹蒋文文/蒋婷婷先是在双人项目上获得了第四名，随后中国又在集体项目中历史性地拿到了铜牌。虽然和俄罗斯、西班牙等花游强国还有一定的差距，但是中国花游的未来一片光明。

中国女子曲棍球队摘银

中国女曲在本届奥运会的七场比赛中一场比一场打得好，小组赛身处公认的死亡之组，中国队顽强地以3比2击败劲旅德国队，和荷兰一役，应该看到女曲和世界第一的差距，不过她们顶住了上半场，能够站在亚军的领奖台上已经是巨大的胜利。相比女曲，中国男曲的首次奥运之旅也值得表扬，对于水平较低的男曲一胜一平四负的成绩足以令他们高昂着头离开。

中国女子沙滩排球

尽管田佳/王洁没能阻挡美国组合沃尔什/梅卫冕的脚步，但是她们和薛晨/张希同时跻身四强，就已经完成了赛前的目标。她们带领着中国女沙成为了能够和美国、巴西等强国抗衡的世界劲旅。特别是小将薛晨/张希不畏强敌、敢打敢拼的表现更让人们看到了伦敦奥运的希望。

中国艺术体操队

中国艺术体操队在本届奥运会上也刷新了历史最佳，她们在集体全能比赛中首次斩获了银牌，凭借次轮3圈＋2棒的比赛，姑娘们超越了劲旅白俄罗斯，一举拿到了银牌，这也是中国艺体迄今为止最辉煌的时刻。

中国男排历史性闯进前八

赛前不被人看好的中国男排在本届奥运会中让人眼前一亮，小组赛接败委内瑞拉和日本，闯进八强最终获得并列第五名创下了征战奥运历史上的最佳战绩。而和劲旅意大利苦战五局一役更让人们看到了男排的亮剑精神。

当然还有中国田径，男子接力队首次入围4x100米接力的决赛，周春秀获得了女子马拉松的铜牌，其实所谓突破并不仅仅体现在成绩和名次上，还有很多很多无名的英雄，他们在赛场上洒下了汗水，奋勇拼搏，也许他们没能站上领奖台，但是战胜了自我的他们仍值得人们尊敬。

3奥运盘点之十大感人瞬间

://2008.sina.cn/dt/other/bn/ot/2008-08-24/223812229.shtml

4.十大遗憾：://2008.sina.cn/cn/gym/2008-08-24/2048257854.shtml

5

8月18日那天的情景还历历在目：一个黯然离去的背影，忽然间鸦雀无声的鸟巢，头上是朗朗晴空，下面却有眼泪在飞。后来，在电视上续接了一些看不到的情节，刘翔在使劲地踢着自己的腿，他是想用那种方式来缓解疼痛；第二天早晨，央视有一个简短的访，熟悉的笑容不见了，刘翔面色苍白地说抱歉。

从那以后，他就暂时消失了。听奥运村里的工作人员说，他们一天没有看到刘翔出房门，只看到他门口堆积了一些快餐的餐盒。

没有人知道这位20多岁的年轻人如何医治巨大的创伤。他会在房间里抓自己的头发吗？会独自哭泣吗？会给爸爸妈妈打电话寻求安慰吗？会听音乐排遣吗？

在赛场凯歌频奏的时候，他，曾经被大家寄予无限希望的中国飞人，现在的一个退场者，他是什么心情呢？

所有的这一切都不会有人知道，不过还好，我们听到各种渠道传出的声音——刘翔说，相信我，我还会回来。

前天，刘翔在退赛之后再次公开亮相，按照现场记者描述的情景，他的腿看上去不很利落，他也不怎么和周围的人说话。有其他的运动员到他身边，他会客气地说几句话，不过笑的时候还是很少。

时间可以医治一些伤痛，不过，要完全适应显然还需要一个过程。

然后是昨天，刘翔离开北京回到他的家乡上海。扑面而来的不仅仅是乡音，还有丝毫不减的热情，更重要的，是很多普通人所表现出来的关爱。那些不相识的叔叔和阿姨都会跟他说几句鼓励的话，一个中年人像对自家孩子一样拍打着他的肩膀。这一次，刘翔没有躲开，而且，他终于放松地笑了。像从前一样，像个无忧无虑的孩子，笑着面对爱和温暖。

从8月18日的眼泪到8月27日的笑容，10天的时间，本届奥运会上最大的一个新闻有了一个暂时的句号。宽容和理解成为这个最好的主题，很多人说，刘翔我们等着你回来。姚明说，相信鸟巢不是你的终点。广告也因此变得温情脉脉，“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切。爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心。”

一次挫折改变不了这个年轻人的奋斗形象，改变不了他曾经带给我们的光荣和梦想，也改变不了他拥有的支持和关爱。所以在这里要加上一句，爱，就会继续飞翔。

刘翔，欢迎你笑着回来。 (樱木)

08奥运会主题曲及演唱者会是谁？

发布

2008年4月17日上午，奥运倒计时100天主题歌《北京欢迎你》发布仪式在北京首都博物馆举行。北京奥组委在北京奥运会倒计时100天之际，推出一首由100名歌星演唱的倒计时100天的主题歌《北京欢迎你》。

创作

《北京欢迎你》由香港知名音乐人林夕和内地知名音乐人小柯联手打造。参与录音的歌手更是多达100名。

演唱

包括：陈天佳、刘欢、那英、孙燕姿、孙悦、王力宏、韩红、周华健、梁咏琪、羽泉、成龙、任贤齐、蔡依林、孙楠、周笔畅、韦唯、黄晓明、韩庚、汪峰、莫文蔚、谭晶、陈奕迅、阎维文、戴玉强、王霞、齐峰、李双松、廖昌永、林依轮、张娜拉、林俊杰、阿杜、容祖儿、李宇春、黄大炜、陈坤、谢霆锋、刀郎、徐若瑄、汤灿、林志玲、张梓琳、张靓颖、许茹芸、伍思凯、杨坤、范玮琪、游鸿明、周晓欧、沙宝亮、金海心、何润东、飞儿乐队、庞龙、李玉刚,吴克群、5566、胡彦斌、郑希怡、纪敏佳、屠洪刚、吴彤、郭蓉、刘畊宏、腾格尔、金莎、苏醒、韦嘉、付丽珊、黄征、房祖名、花儿乐队。

寓意

作为北京奥运会倒计时100天的声音符号，《北京欢迎你》是以“同一个世界，同一个梦想”为主题，以北京普通人家的视角，用民谣形式，用热情的音符表达北京奥运即将到来时，人们喜悦的心情和对北京奥运客人的欢迎之意。这首歌是由北京奥组委文化活动部和中国移动共同策划，著名香港音乐人林夕作词，中国内地音乐人小柯作曲，小柯、陈少琪、余秉翰担任制作人。

首播

《北京欢迎你》于2008年4月17日在全国多家电台做全球首播。

幕后

《北京欢迎你》这首歌从3月初提出创意到制作完成只历经一个半月的时间，录音素材文件却达11G之多，词曲小样更是在5天之内就制作完成。两个星期之内完成100位歌手的录音、平面摄影与北京奥运祝福访谈，6天完成所有的后期制作，仅纪录片拍摄的素材就达7000多分钟，有200多名工作人员为其诞生付出了辛勤与汗水。在创作过程中，每一个参与者几乎都有感人的故事。在这个团队里，没有明星和大牌，只有奥运参与者，所有的人都放弃了名利，无怨无悔为奥运无私的奉献。很多歌星都是听说这个活动后主动报名参加的，有的还是推掉了商演，自费专程来京参加录制。他们在工作中，对奥运所表现虔诚的态度，感动激励着现场的人们。赵东鸣部长动情的说，《北京欢迎你》这首歌曲的创作产生表现了华人音乐人热情欢迎世界各地的友人到北京参与奥林匹克运动会的积极姿态和真挚感情。他们用自己的方式在奥运会之外的赛场上奔跑着，以独特的方式诠释奥林匹克精神。感谢音乐人对北京奥运会的支持。

歌词

[00:05.01]群星 - 北京欢迎你

[00:09.01]词： 林夕

[00:11.37]曲： 小柯

[00:14.73] （京剧、面人、风筝、四合院、年画、太极拳、太庙）

[00:18.62]陈天佳迎接另一个晨曦 带来全新空气 （正阳门箭楼）

[00:24.49]刘欢气息改变情味不变 茶香飘满情谊 （国家体育场“鸟巢”）

[00:30.63]那英我家大门常打开 开放怀抱等你 （德胜门箭楼）

[00:36.53]孙燕姿拥抱过就有了默契 你会爱上这里 （北海公园白塔）

[00:42.64]孙悦不管远近都是客人 请不用客气 （普渡寺）

[00:48.77]王力宏相约好了再一起 我们欢迎你 （中华世纪坛、书法）

[00:54.90]

[00:55.20]韩红我家种着万年青 开放每段 （北京大学未名湖畔博雅塔）

[01:00.84]周华健为传统的土壤播种 为你留下回忆 （太庙）

[01:06.72]梁咏琪陌生熟悉都是客人 请不用拘礼 （国子监琉璃牌坊）

[01:12.]羽泉第几次来没关系 有太多话题 （老北京四合院、皮影戏）

[01:17.86]

[01:20.88]成龙北京欢迎你 为你开天辟地 （八达岭长城）

[01:27.44]任贤齐流动中的魅力充满着朝气 （琉璃厂北京画店、窗花、折扇）

[01:33.69]蔡依林北京欢迎你 在太阳下分享呼吸 （奥林匹克水上公园）

[01:40.01]孙楠在黄土地刷新成绩 （国家大剧院）

[01:44.54]

[02:10.51]周笔畅我家大门常打开 开怀容纳天地 （国家跳水中心“水立方”）

[02:17.00]韦唯岁月绽放青春笑容 迎接这个日期 （糊风筝）

[02:22.87]黄晓明天大地大都是朋友 请不用客气 （奥林匹克水上公园）

[02:29.00]韩庚画意诗情带笑意 只为等待你 （画京剧脸谱）

[02:33.43]

[02:34.54]汪峰北京欢迎你 像音乐感动你 （古观象台）

[02:40.42]莫文蔚让我们都加油去超越自己 （社稷坛(中山公园)五色土）

[02:46.45]谭晶北京欢迎你 有梦想谁都了不起 （四合院模型）

[02:52.94]陈奕迅有勇气就会有奇迹 （天坛坛门）

[02:57.84]

[02:58.95]阎维文北京欢迎你 为你开天辟地 （五棵松体育馆）

[03:04.69]戴玉强流动中的魅力充满着朝气 （北京孔庙大成门）

[03:10.78]王霞 李双松北京欢迎你 在太阳下分享呼吸 （什刹海荷花市场）

[03:17.41]廖昌永在黄土地刷新成绩 （首都博物馆）

[03:22.02]

[03:23.06]林依轮北京欢迎你 像音乐感动你 （茶道、老北京四合院）

[03:28.84]张娜拉让我们都加油去超越自己 （鼓楼上，背景为钟楼）

[03:35.05]林俊杰 阿杜北京欢迎你 有梦想谁都了不起 有勇气就会有奇迹 （湖广会馆大戏楼）

[03:48.07]京剧：来了~~北京欢迎你呀~~

[03:53.03]

[03:53.18]容祖儿我家大门常打开 开放怀抱等你 （故宫）

[04:00.12]李宇春拥抱过就有了默契 你会爱上这里 （火锅）

[04:06.20]黄大炜不管远近都是客人 请不用客气 （老北京四合院、拨浪鼓）

[04:12.49]陈坤相约好了在一起 我们欢迎你 （贴福字）

[04:17.53]

[04:17.85]谢霆锋北京欢迎你 为你开天辟地 [画面中出现容祖儿、郑希怡]（故宫）

[04:23.62]刀郎流动中的魅力充满着朝气 [画面中出现羽泉、黄征、杨坤、陈奕迅、成龙]（老北京四合院、天坛坛门、八达岭长城）

[04:29.71]徐若瑄北京欢迎你 在太阳下分享呼吸 （世贸天阶）

[04:36.18]费翔在黄土地刷新成绩 [画面中出现刘欢，孙楠、任贤齐、王力宏]（费翔因档期原因未参加mv拍摄）

[04:47.44] （长城、天安门、天坛祈年殿、九龙壁、故宫三大殿、抖空竹、长嘴壶茶艺、北京烤鸭、拉面、首都机场、北京城铁、立交桥、体育场馆）

[04:51.95]

[05:06.89]汤灿我家大门常打开 开怀容纳天地 （刺绣）

[05:13.01]林志玲 张梓琳岁月绽放青春笑容 迎接这个日期 （故宫午门）（包饺子）

[05:19.14]张靓颖天大地大都是朋友 请不用客气 （剪纸）

[05:25.19]许茹芸 伍思凯画意诗情带笑意 只为等待你 （浇花）（瓷器）

[05:29.70]

[05:30.91]杨坤 范玮琪北京欢迎你 像音乐感动你 （老北京四合院）（中央电视塔）

[05:36.65]游鸿明 腾格尔 黄大炜 满文军 纪敏佳 周晓欧让我们都加油去超越自己（书画）（老北京四合院）（书法）

[05:42.62]沙宝亮北京欢迎你 有梦想谁都了不起[画面中出现韩庚 羽泉 梁咏琪]（瓷器）（脸谱）（国子监琉璃牌坊）

[05:49.22]金海心 何润东有勇气就会有奇迹 （中央电视塔）

[05:53.93]

[05:55.08]飞儿 庞龙北京欢迎你 为你开天辟地 [画面中出现李玉刚 、]（北海公园五龙亭）

[06:00.76]吴克群 齐峰流动中的魅力充满着朝气 （国家体育馆）（老北京四合院）

[06:06.91]5566 胡彦斌北京欢迎你 在太阳下分享呼吸 （白塔寺）（老北京四合院）

[06:13.70]刀郎在黄土地刷新成绩 [画面中出现郑希怡 谢霆锋 容祖儿]（老北京四合院）（故宫）

[06:18.25]

[06:19.28]纪敏佳 屠洪刚 吴彤北京欢迎你 像音乐感动你 [画面中出现周华健 蔡依林]（老北京四合院） （太庙）（奥林匹克水上公园）

[06:25.04]郭容 刘耕宏 腾格尔让我们都加油去超越自己 （老北京四合院）

[06:31.25]金莎 苏醒 韦嘉北京欢迎你 有梦想谁都了不起 （老北京四合院）

[06:37.71]付丽珊 黄征 房祖名有勇气就会有奇迹 （老北京四合院）

[06:43.71]

[06:44.21]全体北京欢迎你 有梦想谁都了不起

[06:49.92]全体有勇气就会有奇迹

[06:55.55]全体北京欢迎你 有梦想谁都了不起

[07:02.19]全体有勇气就会有奇迹